Scan do Brasil.
Revisão de conta e novas frentes de campanha.
Resumo do estado atual da conta, ajustes técnicos aplicados nos últimos dias e propostas de campanha para avaliação conjunta.
Resumo do estado atual da conta, ajustes técnicos aplicados nos últimos dias e propostas de campanha para avaliação conjunta.
A conta tem histórico de 27 campanhas. Hoje 5 estão ativas. As outras 22 são campanhas antigas por marca (Baumer, Wachendorff, Wenglor e outras) pausadas há anos, sem gasto no período.
A campanha PMax de remarketing e concorrência concentrou parte relevante do investimento sem gerar lead. Vale confirmar com a cliente qual era o objetivo original dessa campanha.
A estrutura atual é organizada por marca. O catálogo é organizado por tipo de sensor, e essa camada não tem campanha de busca dedicada.
| Categoria do catálogo | Produtos cadastrados |
|---|---|
| Indutivos | 1.022 |
| Difuso | 475 |
| Barreira | 349 |
| Fotoelétrico | 340 |
| Amplificador para fibra | 166 |
| Capacitivos | 133 |
Com página de destino específica por categoria, essa estrutura também endereça o problema de quality score do slide 2.
Estrutura de topo de funil, mas com segmentação específica, diferente do direcionamento amplo que gerou o resultado do slide 4.
Usuários que pesquisaram marcas do catálogo (Datalogic, Panasonic, Wenglor) ou fornecedores concorrentes.
Visitantes de página de produto ou categoria sem cotação enviada, separado do público genérico do site.
Reaproveitamento do conteúdo já publicado no blog sobre identificação de sensor original.
O catálogo tem 18 fabricantes parceiros. Apenas a campanha da ELTRA está ativa hoje. As outras 17 estão pausadas.
Proposta de reativação seletiva, não simultânea: selecionar 3 ou 4 marcas de maior giro com a Scan do Brasil e aplicar a mesma estrutura já validada na ELTRA.
| Frente | Objetivo |
|---|---|
| Campanhas por categoria | Cobrir demanda de busca hoje sem campanha |
| Geração de demanda | Substituir a PMax atual por segmentação definida |
| Marcas selecionadas | Reativar histórico com critério, a partir do resultado da ELTRA |
Qual era o objetivo original da campanha PMax, reconhecimento de marca ou geração de lead.
Se existe verba adicional para testar geração de demanda, ou se o investimento deve ser remanejado do que já existe.
Quais marcas do catálogo a Scan do Brasil prioriza para reativação de campanha dedicada.
Se o time comercial tem capacidade para atender mais volume de lead, caso as novas frentes performem.
Objetivo da reunião é sair com uma ou duas frentes priorizadas para este ciclo. As demais seguem no planejamento.